ainiu 发表于 2018-9-24 14:33:08

SEM的创意撰写技巧

SEM是目前很多企业进行网络推广的主要项目,但很多的商家总是想在推广信息中,频繁加入最亮的卖点、最火爆优惠等,这种方法往往产生不了多大的效益,北京爱牛网络营销公司中总结一下几点技巧,供大家分享。

  第一,标题长度控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果。标题太长时易读性下降,网民很难捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,会导致网民点击行动的能力下降。第二,标题内容应添加“精华”描述,给网民更丰富的信息。标题除了写企业名称外,还应加入其他重点信息的描述,如“学英语首选****,N年品牌历史,验证教学成果成功经验”这样的标题。第三,长标题的有效断句,快速抓住网民注意力。SEM广告特点在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于19字的标题断句3—4次,点击率高效果最佳。第四,标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰。创意标题先写主语后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样会使重点突出。其中,主语部分尽量控制在10汉字以内,例如:“**网站——名牌时尚折扣网,全场2折起”。第五,电商类标题含有“折扣、品质”类信息时,更能吸引注意力。研究发现,搜索电子商务类行业信息时,网民呈现独特的特点:很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有折扣、价格、品质等词汇类型,能有效帮助提升推广效果。第六,标题避免夸张,体现安全感。标题不要写的过于夸张、空洞、不具体,会导致点击率低,转化效果也会受影响。第七,使用网民易接受的语言,让标题通俗易懂。研究发现创意标题含有看不懂的、过于诗情画意的、不通顺/生僻的信息时,点击率低效果差,如:“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”等,读后就会产生不理解的感觉。

  有创意的SEM广告,会在提高点击率的基础上,提高转化率,这是所有网络营销人员都应该学习注意的。爱牛北京网络营销公司。

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