当人们通过搜索引擎进入你的网站时，搜索引擎会告诉你人们通过什么样的引用字符串。你的网络分析工作使用的引用字符串决定了用户是如何发现你的网站的。这有助于你理解什么人在进行搜索，他们最终是如何发现你的，等等。当你使用付费搜索时有许多灵活性，你在网络分析工具中输入了什么样的词汇。但是，通过有机搜索，你限制了搜索引擎能传给你的词汇。

　　最近，谷歌对引用字符串做了修改。谷歌分析团队的营销主管Brett Crosby，在博客中发布帖子网站优化服务，详细说明了即将推出的新的引用URL格式是什么样子。他以“花”为例进行搜索，说明了引用URL格式的修改情况，然后从谷歌搜索结果网页点击到你的网站：在修改前，引用URL是这样的：http://www.google.com/search？hl=en&q=flowers&btnG=Google+Search而修改后，引用字符串变成为这样：http://www.google.com/url？sa=t&source=web&ct=res&cd=7&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fmypage.htm&ei=0SjdSa-1N5O8M_qW8dQN&rct=j&q=flowers&usg=AFQjCNHJXSUh7Vw7oubPaO3tZOzz-F-u_w&sig2=X8uCFh6IoPtnwmvGMULQfw他谈到字符串调整时，讲了几个重要的问题：——在开始时，新的引用URL只会在极少部门的搜索中出现；——这种修改只会影响有机搜索引用，因为付费搜索引用处理方式不同；——谷歌是否会在有限的时间内使用这种修改的URL，目前尚不清楚。

　　看一下上面新的引用URL.在字符串中的参数“cd=”很有意思。它可以改变你分析的方式，理解有机搜索和确认机会，以改进你的搜索引擎优化，实现搜索影响的最大化。

　　通过一段研究后，谷歌证实，现在正在通过引用字符串传送排名数据。现在，看起来这并非是一个大的调整，但它表明，词汇的分析和对搜索引擎优化排名的理解，以及你网站的流量表现如何等。排名第一是否会推动更多的流量？排名第四是否会推动最高的平均订货价值？通过这种分析，你可以实现搜索和网络分析的最大化，理解有机搜索列表有效性等。因此，你不用看“花”这个词在你网站带来的用户，而应理解你处于首要搜索结果时“花”这个词的表现。你可能也会查看搜索引用词来分析第三排名与第四、第四、第六排名的不同。

　　最近，我与我们广告代理公司负责搜索营销业务的主管Rich Devine进行了交谈，分析了其最新的发展和对在线营销商的影响等情况。

　　问：对于搜索引擎优化专业人士来说，这一变化有何重大意义？
　　答：有巨大的意义。它可以提供更有效、更准确的关键词研究和定向，也可以预测和评估单一关键词优化努力的影响和表现等。

　　问：你不能看到引用了什么样的SERP用户？
　　答：当然可以。谷歌传送关键词和SERP网页。网页数量，对于我们不太用用，因为排名第一和排名第七的表现价值有很大的不同。这好比把勒布朗？詹姆斯（LeBron James）与亚当？莫里森（Adam Morrison）相比。他们都在NBA打球，但布朗一场得分为28分，而莫里森一场得分为4分。他们无法相提并论。

　　问：你如何使用这类信息？
　　答：使用特别的排名数据，你可以准确地把个人关键词排名与单一关键词表现联系在一起。这对于评估当前的关键词价值和关键词性能改善通知等有重大意义。

　　如果我关注于优化引用词汇，每月的费用为500美元，排名为第五。经过努力，排名上升到了第三，我的每月费用就会达到2500美元，这样，性能就提升了500%.设想一下，排名第五和第三，对于你的网站来说有多大的影响？如果我把排名与利润收入相联系，我可能把优化列为首要工作。我会关注并把布朗这个关键词的优化列为首要任务，因此，我不会在莫里森这个关键词的优化上费时间。